Ad Grants

Özet

Konum: Güney Afrika www.traveltoimpact.co.za

Misyon

Travel to Impact, dünyanın gençler tarafından yönetilen en büyük kuruluşu olan AIESEC bünyesinde faaliyet göstermekte ve sorumlu, girişimci liderler yetiştirmek için çalışmaktadır. Travel to Impact, 6-8 hafta süreyle stajyerlik yapmaları için Güney Afrika üniversitelerindeki öğrenciler ile sivil toplum kuruluşlarını buluşturup genç liderleri ve kültürel bilgiyi teşvik etmek için öğrencileri yurt dışına gönderiyor. Her yıl 200 öğrenci Brezilya, Mauritius Adası, Hindistan ve Türkiye'ye seyahat etmekte ve ev sahibi topluluklarda fark oluşturmaya devam etmektedir.

Pazarlama Hedefleri

Travel to Impact, Reklam Bağışları programına katılmadan önce kampüste fiziksel olarak bulunmalarını gerektiren geleneksel pazarlama kanallarını kullanıyordu. Öğrenciler, farkındalığı artırmak ve öğrenci arkadaşlarını dünyanın her yerinde sivil toplum çalışmalarına katılmaya teşvik etmek için posterler asıyor ve Travel to Impact kampüs bilgilendirme standında dönüşümlü olarak çalışıyordu. Çalışmalarında başarılı olsalar da kuruluşun faaliyetleri belirli üniversitelerle sınırlı kalıyordu.

Travel to Impact, internet alanında bir fırsat gördü ve Google Reklam Bağışları programını esas alan bir online strateji geliştirdi. Reklam Bağışları'nı kullanarak web sitelerini tanıtabilecek, yeni üniversitelerde online kayıtları artırabilecek ve reklamlarının etkisini ölçebileceklerdi.

Google Reklam Bağışları'nın Etkisi

Google Reklam Bağışları, Travel to Impact'in pazarlama erişiminin Güney Afrika'da 10 üniversiteyi daha kapsayacak şekilde genişlemesini sağladı. Yeni dijital pazarlama stratejileriyle 8 ayda web sitelerinde 35.000 tıklamaya, %4,6'lık bir dönüşüm oranına ve 1.200 yeni öğrenci kaydına ulaştılar. İnternette güçlü bir varlık oluşturan Travel to Impact, AIESEC'teki diğer kuruluşların da internet ortamına geçmelerine ve Google Reklam Bağışları'na kaydolmalarına yardımcı olmaya çalışıyor.